Employer branding: Hvad det er, og hvorfor det er din vigtigste rekrutteringsstrategi

Talentmanglen er reel. I stort set alle brancher kæmper virksomheder om de samme kvalificerede kandidater. Og i den kamp vinder de organisationer, der har gjort sig umage med at fortælle en sand og overbevisende historie om, hvad det vil sige at arbejde hos dem.

Det er employer branding. Og det er ikke HR's problem alene – det er en strategisk prioritet for hele virksomheden.

Lær at bygge og kommunikere et stærkt employer brand: Se kurset i Employer Branding.

Hvad er employer branding?

Employer branding er den samlede opfattelse, nuværende og potentielle medarbejdere har af jer som arbejdsplads. Det er dit omdømme som arbejdsgiver. Det er hvad folk siger om jer, når I ikke er i rummet.

Det består af to elementer: Employer Value Proposition (EVP) – det unikke sæt af fordele og oplevelser, I tilbyder medarbejdere – og den måde, I kommunikerer det på, internt og eksternt.

Det vigtige at forstå er: Employer branding eksisterer, hvad enten I arbejder med det eller ej. Spørgsmålet er ikke, om I har et employer brand. Spørgsmålet er, om I styrer det bevidst.

Hvad de bedste virksomheder gør anderledes

De virksomheder, der tiltrækker de bedste talenter, gør tre ting konsekvent:

De kender deres EVP. De ved præcis, hvad de tilbyder, der er unikt og attraktivt – og det er ikke altid løn. Det kan være fleksibilitet, faglig udvikling, ledelseskultur, kollegers faglighed, bæredygtighedsprofil eller formål.

De er ærlige. Talenter kan lugte uægthed på lang afstand. De bedste employer brands afspejler virkeligheden – styrker og svagheder – frem for et pyntet reklamebillede. Et autentisk brand tiltrækker de rette kandidater og frastøder de forkerte, hvilket sparer tid og ressourcer.

De lader medarbejderne tale. Det mest troværdige employer branding kommer fra medarbejdere, ikke fra HR-afdelingen. Medarbejderhistorier, citater, videoer og anmeldelser på platforme som Glassdoor er langt mere effektive end enhver reklamekampagne.

Employer branding starter indefra

Her er den kolde sandhed: Du kan ikke bygge et stærkt eksternt employer brand på en dårlig intern virkelighed. Medarbejdere er ambassadører – eller modambassadører. De siger noget til venner og bekendte. De skriver anmeldelser. De fortæller historier.

Det betyder, at employer branding starter med medarbejderoplevelsen. Med ledelseskulturen. Med de muligheder, I faktisk tilbyder. Kommunikationen er det næste skridt – ikke det første.

Klar til at bygge et employer brand, der tiltrækker de rigtige talenter? Tilmeld dig kurset i Employer Branding og lær at skabe og kommunikere en stærk arbejdsgiverprofil.