Employer Value Proposition: Hvad tilbyder I egentlig – og hvem er det attraktivt for?

De fleste virksomheder tror, de ved, hvad der gør dem til en attraktiv arbejdsplads. Og de fleste tager fejl. Ikke fordi de lyver – men fordi de aldrig rigtig har spurgt. Det er her Employer Value Proposition (EVP) arbejdet begynder.

Lær at definere og kommunikere jeres unikke arbejdsgivertilbud: Se kurset i Employer Branding.

Hvad er en EVP?

En Employer Value Proposition er det samlede sæt af fordele, oplevelser og værdier, en medarbejder modtager i bytte for sit arbejde, sine kompetencer og sin tid. Det er svaret på spørgsmålet: Hvad får jeg ud af at arbejde her – udover lønnen?

En stærk EVP adresserer typisk fem dimensioner: Kompensation og fordele. Arbejdsmiljø og kultur. Karriereudviklingsmuligheder. Organisationens formål og værdier. Og kollegers kompetence og sammenhold.

Sådan finder du jeres EVP

Det starter med lytning, ikke markedsføring. Spørg jeres nuværende medarbejdere: Hvad er det bedste ved at arbejde her? Hvad er det sværeste? Hvad ville de savne mest, hvis de stoppede? Og hvad fortæller de venner og familie om arbejdspladsen?

Spørg også dem, der er gået: Exit-interviews er en guldmine af information om, hvad der faktisk driver folk mod og væk fra jer.

Og spørg kandidater, der afstod fra tilbud: Hvad valgte de i stedet? Og hvorfor?

Differentiering: Hvad er unikt ved jer?

En EVP, der lyder som alle andres, tiltrækker ingen. "Vi er en dynamisk virksomhed med engagerede medarbejdere og gode karrieremuligheder" er ikke en EVP. Det er intetsigende støj.

En stærk EVP er specifik, sand og differentiereret. Den beskriver noget, I rent faktisk gør bedre eller anderledes end de fleste – og som appellerer præcis til de talenter, I ønsker at tiltrække. Og den frastøder dem, I ikke passer til. Det er ikke en svaghed – det er en styrke.

Klar til at definere jeres EVP og bygge et employer brand, der tiltrækker de rette talenter? Tilmeld dig kurset i Employer Branding og få de redskaber og metoder, du har brug for.