Klimakommunikation: Sådan kommunikerer du bæredygtighed uden at falde i greenwashing-fælden

Klimakommunikation er et minefelt. For meget fokus på bæredygtighed uden substans bag er greenwashing. For lidt kommunikation om reelle indsatser er "green hushing" – og det er heller ikke vejen frem. Den gyldne mellemvej kræver ærlighed, specificitet og dokumentation.

Lær at lave og kommunikere klimaregnskaber korrekt: Se kurset i Klimaregnskab og CO2-beregning.

Hvad er greenwashing – og hvad er det ikke?

Greenwashing er, når en virksomhed kommunikerer et mere positivt klimabillede end det faktiske. Det kan være vage påstande ("vi er et grønt selskab"), vildledende tal (reduceret intensitet kommunikeret som absolut reduktion), irrelevante certificeringer eller fokus på uvæsentlige indsatser.

Greenwashing er ikke bare et PR-problem. EU's Green Claims Directive er ved at gøre det til et juridisk problem. Virksomheder, der ikke kan dokumentere miljøpåstande, kan møde bøder og forbud.

Green hushing: Den modsatte faldgrube

Som reaktion på risikoen for greenwashing vælger mange virksomheder at kommunikere meget lidt om deres klimaindsatser – selv reelle og dokumenterede indsatser. Det er "green hushing".

Det er et problem, fordi transparent klimakommunikation er afgørende for at inspirere andre og for at holde sig selv ansvarlig. Stil krav til din kommunikation om at være dokumenterbar, men kommunikér ikke om ingenting.

Principperne for troværdig klimakommunikation

Vær specifik: Tal om konkrete tiltag, ikke vage ambitioner. Dokumentér: Henvis til dit klimaregnskab og de metoder du har brugt. Vær ærlig om hvad der er svært: Scope 3 er komplekst for alle. Vis din rejse: Det er ok ikke at være perfekt, hvis du er på vej i den rigtige retning.

Lær at måle og kommunikere din virksomheds klimaindsats på et troværdigt grundlag: Tilmeld dig kurset i Klimaregnskab og CO2-beregning.