Bæredygtighedskommunikation og brand management

Lær at kommunikere alle jeres fremragende grønne tiltag og styrke jeres bæredygtige brand - og undgå samtidig at falde i fælderne “greenwashing” og “greenhushing”!

På kurset lærer du:

At kommunikere om jeres bæredygtighedsindsats på en måde, som skaber værdi for organisationen.
Hvordan samfunds- og forbrugertendenser kan påvirke krav og forventninger til jer.
Hvad ‘greenwashing’ er, og hvordan du undgår det.
Hvad succesfulde virksomheder og organisationer har gjort for at lykkes med deres bæredygtighedskommunikation.
Hvilke fejl organisationer og virksomheder bør være opmærksom på ikke at begå.
Hvordan du kan skabe en bæredygtig kernefortælling og et brandkoncept, som engagerer og inspirerer.

Næste kursusstart Se alle datoer 01. maj 2023, København 15. maj 2023, Aarhus

Varighed 3 dage

Pris 14.500 kr. ekskl. moms.

Tilmeld dig Download som pdf

Kurset kan også holdes hos jer – se mere her

Scroll down

Lær at kommunikere om bæredygtighed i praksis

Bæredygtighedskommunikation er en svær kommunikationsdisciplin. Man kan ikke bare kalde sig grøn, bæredygtig eller klimavenlig uden at have dokumentationen på plads. Og tomtklingende hensigtserklæringer og løfter om guld og grønne skove er heller ikke anbefalelsesværdige tilgange – hvis nogen efterhånden skulle være i tvivl om det.

Når I kommunikerer om bæredygtighed, kommunikerer I om jeres organisations forankring i verden og jeres forbrug af jordens ressourcer. Det er kompliceret stof, som kræver at I har styr på den relevante lovgivning – samtidig med at I agerer autentisk og fortæller jeres historie på troværdig vis.

Frygten for “greenwashing” resulterer i “greenhushing”

Mange frygter – med god grund – at blive anklaget for greenwashing, når de kommunikerer om bæredygtighed. Det har desværre den konsekvens, at nogle vælger helt at undlade at kommunikere om bæredygtighedstiltag – de “greenhusher”. Det betyder desværre bare, at de mister de konkurrencefordele, der er ved at være bæredygtige.

Bæredygtighedskommunikation er vigtigt, fordi det hjælper jeres kunder med at vælge jer, frem for andre, mindre bæredygtige, firmaer. Og samtidig er det helt centralt, hvis i vil gøre jeres ansvarlighedsstrategi til en fordel for forretningen og brandet.

Autencitet og engagement giver god bæredygtighedskommunikation

Når I vil lave god bæredygtighedskommunikation, handler det om at gå et spadestik dybere. Flotte ord og pæne farver er ikke nok – dokumentationen skal være I orden, og jeres værdier skal stå tydeligt frem. At kommunikere om bæredygtighed er på en gang simpelt og svært. På den ene side, skal I bare sige, hvad det er I gør og hvorfor – på den anden side, kræver det at I rent faktisk ved, hvordan I skal fortælle jeres egen historie på en engagerende måde.

Kurset er perfekt til dig, der:

arbejder med kommunikation, markedsføring, branding, CSR eller bæredygtighed. Din arbejdsplads har allerede en bæredygtigheds- eller CSR-strategi, og ønsker at lære at kommunikere den effektivt, både internt og eksternt.

Måske er du bæredygtighedsekspert med et ønske om at blive bedre til at kommunikere om bæredygtighed i praksis. Det kan også være, at du er kommunikationsekspert, og gerne vil trænes i at kommunikere bæredygtighed, der netop er en kommunikationsdisciplin for sig.

Mød dine undervisere:

Flemming Møldrup Se profil

Flemming Møldrup er strategisk og kreativ rådgiver med fokus på bæredygtig kommunikation og branding. Han er medstifter af forandringsbureauet Märk, som hjælper virksomheder med at skabe en mere ansvarlig fremtid.
Siden 2016 har han arbejdet fokuseret med bæredygtighed og ansvarlighed for en lang række virksomheder og er desuden en ivrig debattør indenfor samfundstendenser, bæredygtighed og virksomheders ansvar i samfundet.
Flemming har desuden været i reklamebranchen i mere end 20 år og arbejdet med branding, kommunikation, konceptudvikling og storytelling for både danske og internationale virksomheder.

Nicoline Olesen Se profil

Nicoline er kandidat i PR fra RUC og har arbejdet med branding og konceptudvikling i danske og internationale virksomheder i mere end 15 år.
Hun er strategisk rådgiver med fokus på bæredygtighed og ansvarlighed og medstifter af forandringsbureauet Märk, der hjælper virksomheder med at udvikle bæredygtige forretningsstrategier.
Hun er desuden Head of Communications i B Corp Nordic og så underviser hun i bæredygtig kommunikation på DMJX.

Medarbejderens udbytte

Du får den nyeste viden om tendenser inden for kommunikation om bæredygtighed og ansvarlighed.

Du får overblik over den relevante lovgivning om kommunikation af bæredygtighed og greenwashing.

Du får konkrete værktøjer, som du kan bruge i praksis, når du arbejder med bæredygtighedskommunikation og brand management.

Arbejdsgiverens udbytte

I får en medarbejder retur, der kan bidrage til at udvikle bæredygtig og ansvarlig kommunikation og branding i virksomheden.

Din arbejdsplads får indsigt i andres dyre erfaringer med bæredygtighedskommunikation og kan derfor styre uden om fejl og faldgruber.

I får en medarbejder retur, der har overblik over den nyeste lovgivning og de aktuelle tendenser indenfor bæredygtighedskommunikation.

Næste kursusstart

Vælg den dato & by der passer dig bedst

København 01. maj 2023

Aros Konference, København

9.00-16.00

Uddannelsen består af flere moduler